国家知识产权局商标局持续更新一批宣告无效带有欺骗性的商标，包括多个含有“土猪”“土鸡”字样的商标，其中波及广东知名企业壹号食品。6月2日，壹号食品方面向南都湾财社记者表示，针对企业旗下4件应用于猪肉及猪肉制品的“壹号土猪”商标被宣告无效一事，企业已向法院提起诉讼，希望通过司法程序维护合法权益。 记者从企业方面获悉，壹号土猪创始人、广东壹号食品股份有限公司董事长陈生首次回应该争议表示，企业理解并支持国家规范商标管理、保护消费者权益的举措，但认为“壹号土猪”在此次整治中实为被“误伤”，相关认定未能充分考虑企业长期深耕土猪产业的发展历程。 近段时间，国家知识产权局商标局持续对“心机商标”行业乱象进行整治，6月2日，南都湾财社记者最新查询发现，该局已宣布1219个商标带有欺骗性并依法宣告无效，在农产品类别中，“农家土”“山里来的土”“土鸡”“土猪”等多个文字商标被点名。 根据南都此前报道，商标局罗列的宣告无效的名单中涉及“壹号土猪”商标。针对此事，壹号土猪创始人、广东壹号食品股份有限公司董事长陈生表示，壹号食品销售的就是货真价实的土猪，公司是土猪产业发展的引领者，“壹号土猪”商标并非心机商标。 陈生表示，当初在创立该品牌时没有太多复杂的考虑，“当时我已经有‘天地壹号’品牌，且企业字号里也有‘壹号’二字，在筹划新品牌时，希望名字简单好记，于是就沿用了‘壹号’和产品名称‘土猪’，即“壹号土猪”这个名称。二十年前，我们也没想到这个名字会在今天引发这么大的讨论。我们卖的就是货真价实的土猪，并且还是中国土猪产业发展的引领者，品质二十年来都没有问题”。 壹号食品去年也曾因商标引发过争议，2025年3月27日，壹号食品曾召开新闻发布会，明确否认“心机商标”的质疑。当时，壹号食品相关负责人也曾回应南都湾财社记者称，壹号食品从卖猪肉的第一天开始，卖的就是土猪肉，并称欢迎全社会监督。 目前国家虽未有土猪的标准，但早在2017年，广东省农业农村厅曾就“土猪”定义公开发文，省农业农村厅表示，行业认知中，所谓土猪，是其猪种的原产地在中国，是区别于外国进口猪的一种称呼。 同时，省农业农村厅表示，“土猪”是对地方猪的俗称或泛称，具体到地方品种，广东省主要有广东小耳花猪、大花白猪、蓝塘猪和粤东黑猪四个地方猪品种，都已列入国家级和省级畜禽遗传资源保护名录。 壹号食品方面表示，目前壹号食品方面已经承担了国家以上四个地方猪品种保种项目，同时在土种育种过程中自主培育了“乡下黑猪”新品种，已获得国家审定并颁发新品种证书。 国家生猪产业技术研发中心育种与繁殖研究室行业科学家李学伟表示，首先从科学术语上来讲，“土猪”实际上应该叫“本地猪”，这是在我国本土经过几百年甚至几千年的自然和人工选育出来的品种。关于如何规范市场上的“本土猪”，国家层面虽尚未出台正式标准，但行业内已达成一项共识：本土猪的基因比例不能低于25%。50%的血统已经非常稳定且好吃，能满足大众需求。 陈生在此次采访中表示，20年前，他踏足土猪产业时，黑猪、土猪因为品质不稳定、肥肉多等原因卖得比洋猪还便宜，很多人并不看好这个产业，当时企业使用“壹号土猪”名字根本不存在借“土猪”概念投机牟利的空间。陈生表示，壹号食品选择以地方猪种为基础发展土猪产业，希望通过育种创新、标准化养殖和品牌建设，让消费者重新认识土猪的价值。 陈生表示，无论商标争议最终结果如何，公司都会继续深耕土猪产业，未来企业仍将坚持地方猪种保护、育种创新和品质提升的发展方向，为消费者提供更高品质的产品。 北京大学国际知识产权研究中心主任、北京大学法学院教授易继明对此表示，所谓“心机商标”应该是指在注册的时候就想着去欺骗消费者，挂羊头卖狗肉。他表示，商标治理确有必要，但切忌简单粗暴、一刀切处置，应立足事实、尊重市场、分类施策，审慎对待长期经营形成的知名品牌商标权益。 公开资料显示，陈生1984年从北京大学毕业后，先后从事过文员、房地产销售等工作，1997年其创立了知名苹果醋企业天地壹号，2007年又创建壹号土猪品牌，进军生猪养殖、连锁经营等领域，2019年，陈生创立了生鲜零售平台肉联帮。
